こういっちゃなんだが、タイトルからしてうさんくさくて、手にとって読んでみるまでは敬遠していた。しかし、中身をよくよく読んでみると、大事なことが網羅的に、専門的に書かれており、だんだんと信頼して読めた。

セリフによる会話形式でストーリーが進み、各章にまとめとして、専門的な内容が書かれている。

まずは、ストーリーで大まかな概要を掴み、詳しく解説が聞きたかったら各章のまとめを精読する。という使い方ができて、よかった。

元々は、Web連載だったのようなので夜な夜な読み返してみたが、各章の解説がこの話を引き手てていると感じたので、

ぜひ書籍化されたものをオススメします！

01 SEOライティングの鼓動

「そもそも、みんな本当に検索したいのか？」

自分が知りたい情報を手に入れるための手段として、仕方なしに検索エンジンを使っているだけじゃねーのかなって。

Google検索から離れて行っているという記事もみたことがある。インスタ検索、Twitter検索

仕方なしに検索エンジンを利用している

ではどのようなコンテンツを作れば、ユーザーに喜んでもらえるのか？

例えば、以下のようなコンテンツ

なぜ検索するのか？という「検索意図」にあったコンテンツ

まずは、検索意図にあった情報を集めることが大事

02 解き放たれたUSP

まとめ記事は、「ユーティリティ要素を意識した中立的な立場を意識しておくもの」

人は、誰かに一方的に商品をおススメされるよりも、「自分で納得して選んだ感」がほしいものだ。

Webマーケティングとは心理戦だ。相手の人間心理を理解した上で行動に繋げることが大切。

「USP」・・・Unique Selling Proposition 「ほかにはない独自の強み」

USPを決める軸

「USP」が決まることのメリット

人間の行動は不合理である。

Webマーケティングの醍醐味は、人の心を動かすこと。

人の心を動かす、「エモーショナルな文章」を意識せよ

ネットで何かを購入しようとして検索するユーザーがコンテンツに求めているものは、「どのようにして商品を選んだらよいか？」という情報でありノウハウです。

ユーザーは商品選びをアシストしてくれるさまざまな譲歩やノウハウを活用し、自分が買うべき商品を決めようとします。

言い換えれば、それらの情報やノウハウとは、ユーザーの買い物を手助けしてくれる「ユーティリティー(機能)」であり「ツール」だといえる。

つまり、あなたが比較系コンテンツを作成する際には、その記事がユーザーにとっての便利な「ユーティリティ」であり「ツール」になっているかを考える必要がある。

比較系コンテンツの成功事例

03 リライトと推敲の狭間に

共感とは、”相手の感情を自分事として感じること”

文章を読んでもらうために重要な３つのこと

リライトで配慮するポイント

わかりやすい文章を書くためのポイント

文章を読んでもらうために必要な３つの視点

感情表現を入れ、自分事化による”共感”を誘発する

例えば、感情を表すために「」を使う

！？♪・・・

その感情が誰のものか？という「感情の発信者」の明示

システム２を意識した論理的な文章を書く

論理的な文章を構成する３つの要素

相手の反論に先回りして反論しておく　=> どんな主張にも「反論」はあるため、

セルフディスカッションとセルフディベートを行う